一、主动模式。
就是指组织要主动设置一些结合自身发展的需要的议题，这样通过传播，就使之成为公众所关注的公共热点，也要遵循几个原则：
1、创新性。
组织的话题必须要有亮点，来获得公众的关注。
2、公共性。
就是避免自言自语、话题必须面向公众。
3、互惠性。
双赢是获得人们持续性关注的一种方式。
二、借力模式。
借力模式就是组织将组织的议题向社会热点话题靠拢，这样的网络营销会使公众对于热点话题的关注向组织议题的关注转变，达到事件营销的目的。要遵循几个原则：
1、相关性。
就是社会议题必须和组织的自身发展和目标受众相关密切。
2、可控性。
就是能够在组织的控制范围内，要是违背了这个原则就不会达到预期的效果。
3、系统性。
就是组织借助外部热点话题实施一系列的公共关系策略。